Collins Dictorinary za słowo roku 2018 uznał „single-use”, czyli jednorazowego użytku. Oxford English Dictionaries wskazał „toxic” („toksyczny). Te słowa najlepiej podsumowują to, w jakim miejscu obecnie znajduje się ludzkość i środowisko naturalne. Ich popularność świadczy też o tym, że zauważamy eko-problemy i szukamy informacji o nich. Co prawda świat tonie w śmieciach przez nasz konsumpcjonizm, ale zaczyna to do nas docierać i wysyłamy sygnał markom, że pora na zmiany. Branża ubrań zimowych reaguje wyjątkowo skutecznie.

Ten dział odzieży praktycznie od zawsze opierał się na materiałach syntetycznych jak poliester czy akryl. Niedrogie, a zarazem wyjątkowo trwałe, nawet w ekstremalnych warunkach pogodowych zdają się być idealną opcją. Problem w tym, że produkcja takich ubrań to dla środowiska naturalnego samo zło.

Nie tylko wiąże się z użyciem bardzo dużych ilości wody i energii elektrycznej, ale też jej efektem ubocznym są zatruwające naturę chemikalia.

Wyświetl ten post na Instagramie.

“I am marching in my hometown of Jackson, WY, the Equality State, to show my support in favor of women's rights, social justice for all, clean air and water, preservation of wilderness and cessation of climate change.” – team athlete @kitdski. #WomensMarch #WhyIMarch : @andy_bardon

Post udostępniony przez The North Face (@thenorthface) Sty 21, 2017 o 5:32 PST

Marki wiedzą, jaki jest koszt ich działalności dla środowiska i, co więcej, wiedzą, że my-klienci też to wiemy. Dlatego większość firm produkujących odzież outdoorową wpisuje w swoje poczynania troskę o naturę. W innym wypadku konsumenci mogliby zauważyć pewną niespójność między ich działaniami, a tym, z czym jest identyfikowany wizerunek danej marki, czyli aktywnościami na świeżym powietrzu. Dlatego firmy te starają się ratować sytuację i swój image na wiele sposobów.

Obecnie najbardziej przyszłościowym z nich jest używanie do produkcji swych wyrobów materiałów z odzysku.

Przykładem takich eko-działań jest The North Face – jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek wśród zwolenników aktywnego spędzania czasu. Wątek eko był wpisany w misję i wizję od zawsze, ostatnimi czasy zdecydowanie jednak zintensyfikowała ona poczynania na tym polu. W zeszłym roku w jej ofercie pojawiły się czapki typu beanie, określone jako kolekcja Climate Beneficial. Wełna, z której są wykonane, pochodzi z owczych farm, opierających swoją działalność o biosekwestrację, czyli przechwytywanie emitowanego dwutlenku węgla z powietrza.

Hasłem zachęcającym do kupna czapek jest: „Ogrzej swoją głowę, a nie klimat”.

Dodatkowo na początku tego roku The North Face wprowadziła do sprzedaży kolekcję t-shirtów i bluz wyprodukowanych z materiałów z przetworzonego plastiku zebranego z parków narodowych Grand Teton, Yosemite i Great Smoky Mountains. Zdecydowanie większym krokiem w kierunku stałego włączenia recyklingu do swojej produkcji było jednak stworzenie jesienią kolekcji ThermoBall Eco, czyli ekologicznej wersji swojego flagowego produktu.

Kurtka ThermoBall to absolutny hit wśród klientów – utrzymuje ciepło w każdych warunkach, nie przemaka, a po spakowaniu mieści się w kieszeni.

Wyświetl ten post na Instagramie.

Post udostępniony przez The North Face (@thenorthface) Lis 14, 2018 o 5:14 PST

Warstwa wierzchnia jej nowej wersji została wykonana z poliestru pochodzącego z recyklingu. W izolacyjnej technologii ocieplenia kurtki użyto natomiast co najmniej 5 plastikowych butelek, które w innym wypadku skończyłyby na wysypisku śmieci lub w zbiornikach wodnych.

Taki los spotyka bowiem przeważającą większość tego typu opakowań. Mimo że nadają się do recyklingu, to przetwarzanych w ten sposób jest zaledwie 7 proc. tych odpadów.

Działania takiego światowego giganta jak The North Face mają duże znaczenie z jeszcze jednego powodu. To one będą nadawać kierunek i tempo zmian wśród konkurencji, która – jeśli nie zacznie wdrażać podobnych praktyk u siebie – wcześniej czy później przegra.

To samo się tyczy nowopowstających marek – wchodzą do branży, w którą idea zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej zostały wpisane na stałe.

„Podstawę działalności The North Face stanowi misja, aby stać się inspiracją dla globalnego ruchu na rzecz odkrywania i ochrony przyrody” – pisze na stronie TheNorthFace.pl jej prezes, Todd Spaletto. – „Pragnienie zarażania naszą pasją wobec przyrody jest katalizatorem wszystkich naszych działań i powodem odpowiedzialnego zarządzania naszymi produkcjami i operacjami”.

Pamiętajmy jednak też o tym, że podaż i popyt to samonakręcający się mechanizm. Zacznijmy kupować ubrania pochodzące z materiałów z recyklingu, a coraz więcej marek będzie je tworzyć.

Tekst: Kinga Dembińska