– Lubię, kiedy zapach wywołuje pewne emocje. Przywoływanie wspomnień związanych z zapachem działa na każdego. Moja mama zawsze nosiła te same perfumy – pachnące rzymskimi świecami i jaśminem – powiedział Dazed Harry Styles, gwiazda najnowszej kampanii zapachu Mémoire d’une Odeur od Gucci. Perfumy te są najnowszym członkiem rodziny zapachów Gucci.

Alessandro Michele kontynuuje rozszerzanie oferty kosmetycznej marki.

Aby stworzyć Mémoire d’une Odeur, Michele współpracował z Alberto Morillasem – perfumiarskim mistrzem, a także „nosem” pierwszego i najbardziej kultowego zapachu unisex, czyli CK One.

W latach 90. kwestia płci była trochę inaczej rozumiana niż dziś – androgyniczny wygląd był supermodny. Teraz chodzi o coś więcej – o włączenie się do społeczeństwa, akceptację mnogości seksualnej, trudnych do zdefiniowania stylów. Dom mody prowadzony przez Michele rozumie te wszystkie zjawiska, dlatego stworzył te zamkniętye w pięknym zielonym flakonie perfumy. W ich skład wchodzą: rzymski rumianek, nuta indyjskiego jaśminu, piżma i drzewa cedrowego oraz sandałowego. Elementy te łączą się, tworząc obraz bardziej impresyjny niż prawdziwy, mglisty, nieco nieuchwytny, a po założeniu zupełnie nie do opisania.

Wyświetl ten post na Instagramie.

Gucci Mémoire d’une Odeur is an elixir that transcends gender and time, establishing a new olfactive family, Mineral Aromatic. The fragrance conceived by @alessandro_michele is defined by its green aromatic scent—a note of Roman chamomile, that has grown around Rome in terraced gardens since the 16th and 17th centuries. #GucciBeauty #AlessandroMichele @gucci #GucciMémoire Discover the scent through link in bio and the gif photobooth images featuring #HarryStyles on IG Stories.

Post udostępniony przez Gucci Beauty (@guccibeauty) Sie 1, 2019 o 9:38 PDT

Twarzami, które poza Harrym wystąpiły w kampanii, są projektantka Harris Reed, Zumi Rosow z zespołu Black Lips, artystka Ariana Papademetropolous, a także była modelka i pionierka trip-hopu Leslie Winer. Zdjęcia zostały zrealizowane we wsi leżącej na północ od Rzymu.

Obraz przedstawia beztroską rodzinę, która żyje bez zahamowań, tworząc razem najlepsze wspomnienia.

Modele tańczą i piknikują w pokrywanych słońcem ruinach Canale Monterano (wioski z ruinami z połowy XVII wieku w tym fontanny z posągiem lwa według projektu Giana Lorenza Berniniego), w ich rodzinnym domu i średniowiecznym zamku Montecalvello.

Wyświetl ten post na Instagramie.

“I just remember Disneyland just blowing my mind,” @harrystyles walks through Canale Monterano—a village with ruins from the 17th century, including a fountain with a lion statue said to be designed by Gian Lorenzo Bernini—talking about his unforgettable family trip to Disneyland, filmed behind the scenes by @frankleboner. The cast of Gucci Mémoire d’une Odeur—meaning memory of a scent—recount favorite and early memories in the spirit of the new universal fragrance by @alessandro_michele, inspired by the power of memories which can be relived in the present. #AlessandroMichele #HarryStyles @gucci Discover the cast of #GucciMémoire through link in bio.

Post udostępniony przez Gucci Beauty (@guccibeauty) Sie 2, 2019 o 4:20 PDT

Kampania i zapach są ściśle powiązane z tematem kolekcji Cruise 2020, która w maju została zaprezentowana na tle starożytnych rzymskich posągów.

Chodzi głównie o cenne wspomnienia, płynność czasu, połączenia między pokoleniami i zjednoczenie wszystkich istot.

Za zdjęcia odpowiada Glen Lunchford, zaś reżyserem jest Christopher Simmonds.

Tekst: Paula Kierzek
Zdjęcie główne: www.instagram.com/guccibeauty/